Wat is een Perception Kaart?

Een waarneming kaart, ook bekend als een perceptuele kaart, is een grafische weergave van hoe klanten en prospects te voelen over een verscheidenheid aan merken, producten en ideeën. Het is een marktonderzoek tool. Perception kaarten kunnen worden gebruikt om een ​​nieuw product plannen of verbeteren van een bestaande aanbod. Meerdere kaarten kunnen worden gemaakt voor een verscheidenheid van gebieden die verband houden met het onderwerp bij de hand. Zo kan er een kaart die toont alleen informatie over de smaak van een product, terwijl een andere kan zien hoe mensen over verschillende concurrenten voelen.

Voordat een perceptie kaart kan worden gemaakt, moeten gegevens worden verzameld van klanten en prospects. De informatie kan afkomstig zijn van bronnen zoals enquêtes, interviews en focusgroepen. Typisch worden de deelnemers gevraagd naar hun mening over een verscheidenheid van dingen die verband houden met het product, bedrijf, en haar concurrenten. De informatie wordt vervolgens samengesteld in categorieën die gemakkelijk kunnen worden uitgezet op een grafiek.

Zodra de informatie is verzameld, kan de perceptie kaart bij elkaar worden getrokken. De basis van een typische waarneming kaart is een kruis met equidistante lijnen. Elke lijn is gemerkt met een andere beschrijving. Door het plaatsen van artikelen op de kaart volgens reacties overzien, kan het bedrijf zien waar het staat op een verscheidenheid van onderwerpen.

Cirkels, vierkanten of andere vormen gelabeld met informatie uit het onderzoek worden in of over de vier delen van de kruising. Ze geven de verschillende meningen van de respondenten hebben over elk product of bedrijf. Bijvoorbeeld, op een kruis met een verticale lijn die de veiligheid en een horizontale lijn die is gelabeld snelheid zegt, een cirkel label met de naam van een sportwagen zou kunnen hoge snelheid en laag voor de veiligheid worden geplaatst.

Zodra de informatie is aangelegd, kunnen andere versies van de perceptie kaart worden gegenereerd. Een andere veel voorkomende type van de kaart toont de reacties als stippen. Overal waar er een cluster van stippen, kan de onderzoeker ervan uitgaan dat die kwaliteiten geschikt om aan te wijzen als een marktsegment zou zijn. Dit maakt een bedrijf te fine-tunen zowel productontwikkeling en marketing inspanningen, zodat zij haar publiek effectiever te bereiken.

Eén van de voordelen van de waarneming kaart is dat communiceert de boodschap duidelijk en eenvoudig. De grafische lay-out kan nuttig zijn bij het maken van een presentatie. Het maakt ook ideeën meer direct toegankelijk zijn voor medewerkers van andere afdelingen en leidinggevenden in het bijzonder.


© 2019 Quilcedacarvers.com | Contact us: webmaster# quilcedacarvers.com